Últimamente muchas compañías se han lanzado en una carrera para generar contenido, creando webs cada vez más completas, abriéndose blogs en los que cuentan las historias de la firma o generando artículos con los que intentar llegar al consumidor y ofrecerle algo más.
¿Para qué sirven los contenidos?
Los contenidos tienen muchas funciones, especialmente ahora que las compañías han empezado a comprender el valor que el marketing de contenidos tiene para llegar al corazón de los usuarios. Los consumidores esperan cada vez más cosas de las marcas y no quieren que las compañías se conviertan simplemente en emisoras de mensajes publicitarios con los que intentar convencerlos de que compren sus productos. Las empresas tienen que generar valor añadido y tienen que ser capaces de ofrecer información y elementos que vayan más allá del 'nuestro producto es el mejor'.
Por ello, las marcas se han lanzado en los últimos tiempos a producirlos y a crear su propia estrategia en marketing de contenidos. Aunque, eso sí, no todo vale. Si se quiere triunfar en el mundo de los contenidos, las marcas tienen que apostar por el contenido de calidad.
Los consumidores apreciarán los contenidos de calidad, ya que se convertirán en un elemento de valor y en algo que realmente quieren leer y consumir. Esos contenidos tienen realmente valor añadido y por tanto funcionan como una llamada de atención. Son consumidor porque merece la pena consumirlos. Pero lo cierto es que los contenidos de calidad no solo funcionan como un elemento para llamar la atención del consumidor y por tanto son una cuestión a no descuidar por parte de las marcas. Los contenidos de calidad son un elemento vital en muchas más áreas.
Sin contenido de calidad no subirás posiciones
El contenido se ha convertido en una de las cuestiones fundamentales y primordiales cuando se quiere posicionar un website en un buscador. El contenido de calidad ha ido escalando posiciones y se ha convertido en uno de los factores clave para lograr encaramarse a los primeros puestos, algo que además se espera que sea aún más determinante en los próximos tiempos.
Los elementos tradicionales que se empleaban para realizar SEO siguen siendo importantes y siguen estando en la lista de lo que hay que hacer. El vigilar las URLs o el usar palabras clave sigue siendo relevante y recomendable aunque ya no es suficiente.
En juego ahora también entran los contenidos y sobre todo la calidad, la cantidad y la relevancia de los mismos, factores que ahora los buscadores tienen en cuenta para determinar si realmente una página merece o no estar entre los primeros resultados de una búsqueda.
El contenido de calidad es el tercer factor clave en posicionamiento, justo por detrás de las cuestiones a nivel de dominio y las métricas asociadas a los links en la página. Y hacer las cosas mal en contenidos es uno de los elementos que los robots de búsqueda más tienen en cuenta para hundir el SEO de una página.
Los errores en SEO que no hay que cometer
Una vez que queda claro lo que hay que hacer para posicionarse toca analizar lo que no hay que hacer si se quiere tener éxito en la red.
El primer factor que puede hundir el posicionamiento de una web está relacionado con los links. Según el estudio, el número total de links no naturales a una página o a un subdominio es la amenaza más peligrosa para posicionarse en buscadores.
El siguiente elemento más perjudicial es la presencia de contenido duplicado y el tercero en discordia es la calidad del contenido. Si el contenido de una página es demasiado escaso, los buscadores no responderán de forma positiva y no la posicionarán en sus resultados.
A estos errores les siguen el no tener optimizada la página al entorno móvil el linkar a páginas que son en realidad spam.